股票投资几乎深入到每个人的身边。即使没有投资股票，但也都了解一二。中国的股民超过一亿人，真正赚钱的只有十之一二。

股市赚钱难，也不难。不难的地方在于几乎入股市的人都在某一个时刻账上有过浮盈，难就在于最终当变现的时候，很多人都出现了实亏。这就是为什么股市如此让人矛盾又如此让人着迷。

低买高卖说的容易，但做的难。中国的股市，波动不可谓不小，但没有机会吗？是有的。很多人赚不到钱的原因在于两点：一是无法容忍股票的波动，二是想不断的赚快钱。股市有云：一年三倍者众，三年一倍者寡。一年三倍者是有的，可是赚钱之后，很可能又亏进去。在股市中能够持续盈利并非易事，这就是为何巴菲特多年能够做到年化超20%的复利被称为股神。很多投资人买股票有三靠：靠消息、靠股神、靠运气。首先这三种方式也许会零星赚到钱，但长期在里面一定会亏。正如那句话：凭运气赚到的钱一定会凭实力亏掉。消息并不可靠、股神也不可靠、运气呢，更是难以持续。

正确投资方式的建立，必须要源于正确的认知。对股票投资有两种完全不同的认知：一种是股票就是博弈的筹码，这种认知方式下，买股票就像赌博，股票的质地怎么样不重要，只要股票有交易，价格有波动，就能赚钱。这种方式是零和博弈，就人赚必然有人亏。有人掌握的信息多，就可能多赚钱。所谓十赌九输，这种方式，赚钱的人少，亏钱的人多。

另一种对股票的认知是，股票是投资上市企业的载体。所投的上市企业赚钱了，投资人就能够赚钱。企业成长，投资人的钱一并成长。这种方式是正和博弈。只要选到了好公司，就能跟着公司一起成长、一起赚钱。

哪种认知是合理的呢？我认为是第二种。其实，我相信绝大多数人也是认可第二种。那么问题来了，既然认可我们要赚的是上市公司成长的钱，那么一天两天，一周两周，上市公司的变化大吗？显然不大。公司的经营是长期的，不是一天、一周、一个月就能突然鲤鱼跃龙门的。可是我们问问自己，持有股票的时间有多久？很多人持股时间很短，看到价格波动就无法忍受，这就是很多人赚不到钱的原因之一。

市场给了上市公司流动性，让投资人能够便于交易。但也是由于交易很简单，投资反而有了难度。于是对股票的认知就出现了第一种，认为这是一种博弈游戏。现在的世界变化太快，在互联网的支持下各方信息的收集与传递速度也发生了质的变化，这就大幅度的促进了资本的流动，所以股市的变化也是如此迅速的。对普通投资人而言，就是要从变化中寻找不变的东西，从不确定性中寻找确定的东西，这也是为什么我们要重视基本面研究。我们要知道公司是做什么业务，未来成长性如何，我们也要通过分析和辨别公司的财务报告来判断公司的盈利能力。只有拥有良好盈利能力并且能够成长的公司才是我们的投资标的，因为选择优质的公司才是投资立于不败之地的要义。

股票市场的信息多如牛毛，普通投资人难以瞬时掌握如此多的公司信息，因此普通投资人的赚钱效应必然有很大的局限，然而基金公司存在的意义就是用我们的专业帮助投资人打破投资思维的局限。为了应对通胀，投资是必须要做的事情，但不是必须亲自去选择股票的事情。把专业的事情交给专业的人去做，打破散户的投资思维才能实现持续的投资收益。